MST Holding es un referente en la industria del Business Process Outsourcing (BPO), destacándose por ofrecer soluciones tecnológicas innovadoras que optimizan la gestión de procesos en toda la cadena de valor. Sus herramientas tecnológicas están diseñadas para automatizar, mejorar la eficiencia operativa y potenciar tanto la experiencia del cliente como del empleado. Con plataformas omnicanales, seguras, robustas y personalizables, MST Holding está transformando la manera en que las empresas gestionan sus servicios de atención al cliente en entornos dinámicos, exigentes e impredecibles.

Infraestructura Tecnológica: Soluciones Robustas para el Contact Center

En el núcleo de las soluciones de MST Holding se encuentran herramientas diseñadas para garantizar que los servicios de atención al cliente sean eficientes, escalables y seguros.

Run Channel: La Plataforma Omnicanal

Run Channel es una solución tecnológica integral que centraliza la gestión de todos los canales de comunicación, ofreciendo una experiencia fluida tanto para los agentes como para los clientes.

Características destacadas:

• Gestión centralizada: Desde una única plataforma, se pueden supervisar múltiples canales como voz, chat, redes sociales y email.
• Descentralización del trabajo: Facilita el teletrabajo y la gestión de equipos distribuidos, adaptándose a las necesidades actuales de flexibilidad laboral.
• Supervisión en tiempo real: Permite monitorear colas de llamadas, equipos y métricas en tiempo real, asegurando una gestión proactiva de los recursos.
• Control de interacciones: Unifica el historial de las interacciones para ofrecer una atención más personalizada y consistente.

Runtick: Gestión Eficiente de clientes

Runtick es un software diseñado para optimizar la gestión de consultas, quejas y solicitudes mediante un sistema de tickets. Esta solución garantiza que ninguna solicitud se pierda y mejora la productividad operativa.

Ventajas clave:

• Priorización automatizada: Los tickets se organizan según su urgencia y gravedad, agilizando la resolución de problemas críticos.
• Seguimiento en tiempo real: Facilita un control eficiente de cada caso, asegurando que los clientes reciban actualizaciones rápidas y claras.
• Historial personalizado: Cada solicitud incluye el historial completo del cliente, lo que permite ofrecer un servicio adaptado a sus necesidades.
• Integrable: con las tecnologías existentes de nuestros clientes.

Gestión del Conocimiento: Knowledge Base (Run Wiki)

El conocimiento es un pilar fundamental para garantizar una atención al cliente de calidad. MST Holding lo sabe, y por ello, integra herramientas como Knowledge Base (Run Wiki) que organizan y proporcionan acceso estructurado a la información en tiempo real.

Ventajas clave:

1. Reducción de tiempos de respuesta: Los agentes pueden acceder rápidamente a información clave para resolver consultas de manera ágil.
2. Calidad en las respuestas: Ofrece datos estándar y personalizados, adaptados a las necesidades del cliente y del servicio.
3. Resolución en el primer contacto: Disminuye la necesidad de escalar casos, mejorando la eficiencia y reduciendo los tiempos de espera.
4. Incremento en la satisfacción del cliente: Mejora métricas clave como el NPS (Net Promoter Score), CSAT (Customer Satisfaction) y CES (Customer Effort Score).

Run Assist: Inteligencia Artificial Generativa para Anticipar Necesidades

Run Assist – Knowledge Assistant Plus es una plataforma que combina la inteligencia artificial (IA) y el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para anticiparse a las necesidades del cliente. Su capacidad para analizar datos y contextos en tiempo real permite ofrecer soluciones proactivas antes de que el cliente formule una solicitud.

Aplicaciones clave:

• Respuesta proactiva a consultas comunes.
• Sugerencias inteligentes para personalizar la interacción con el cliente.
• Mejora de la eficiencia al reducir la dependencia de agentes humanos en tareas repetitivas.

Automatización Inteligente: Run Bots

La automatización es esencial para reducir costes y optimizar recursos en entornos de alta demanda. MST Holding utiliza agentes virtuales, como Run Bots (Voicebots y Chatbots), diseñados con IA generativa para gestionar interacciones simples y repetitivas las 24 horas, los 365 días del año.

Ventajas destacadas:

• Atención continua: Garantizan accesibilidad 24/7, mejorando la experiencia del cliente.
• Optimización de recursos humanos: Los agentes pueden centrarse en interacciones de alto valor añadido, mientras los bots resuelven consultas de menor complejidad.
• Reducción de costes: Al disminuir la dependencia de agentes humanos en tareas repetitivas, los costes operativos se reducen significativamente.
• Tiempos de espera más cortos: La automatización elimina cuellos de botella en la atención, ofreciendo respuestas inmediatas.

Control de Calidad Inteligente: eAlicia Quality y Surveys

MST Holding lleva el control de calidad a otro nivel con eAlicia Quality, una solución que utiliza análisis avanzados de voz y texto para evaluar interacciones en tiempo real. Esta herramienta, potenciada por IA generativa, garantiza que las empresas puedan tomar decisiones basadas en datos, tendencias y patrones habituales.

Ventajas clave:

• Análisis del sentimiento: Identifica emociones y señales de insatisfacción en tiempo real, permitiendo acciones correctivas inmediatas.
• Escalabilidad en auditorías: La muestra de interacciones auditadas pasa del 1-3% hasta el 100%, proporcionando una visión más amplia y objetiva del desempeño de los agentes.
• Optimización del sistema de incentivos: Al disponer de una muestra más amplia y objetiva, se garantiza una retribución justa para los equipos de atención.
• Feedback en tiempo real: Con eAlicia Surveys, las empresas pueden recopilar y analizar la voz del cliente, actuando rápidamente para revertir posibles insatisfacciones.

Capacitación y Desarrollo Continuo: eAlicia LMS y University

La formación de los agentes es esencial para garantizar un servicio de calidad. MST Holding utiliza la plataforma eAlicia LMS para gestionar procesos formativos de manera personalizada, automatizada y dinámica.

Componentes clave:

1. eAlicia University: Plataforma de eLearning que ofrece formación en soft y hard skills, adaptada a las necesidades de cada cliente.
2. eAlicia Bots: Sistemas impulsados por IA que ayudan a entrenar a los agentes mediante simulaciones prácticas.
3. Automatización de procesos formativos: Los trainers pueden enfocarse en tareas estratégicas, mientras que la plataforma automatiza tareas repetitivas.

Impacto en la operación:

• Mejora continua en el desempeño de los agentes.
• Reducción de errores y tiempos de aprendizaje.
• Incremento en la satisfacción del cliente gracias a una atención más profesional y eficiente.

MST Holding: Pioneros en la Transformación Digital del Contact Center

Las soluciones tecnológicas de MST Holding demuestran su compromiso con la calidad, la innovación y la excelencia operativa. Desde plataformas omnicanales como Run Channel hasta soluciones de automatización con IA generativa como Run Bot, la compañía ha diseñado un ecosistema que responde a las necesidades actuales del mercado, mejorando la experiencia del cliente y optimizando los recursos empresariales.

En un entorno donde la eficiencia y la personalización son clave, MST Holding se posiciona como un socio estratégico para empresas que buscan transformar sus operaciones y alcanzar el máximo nivel de competitividad. Con herramientas diseñadas para garantizar la calidad, automatización y formación continua, la empresa reafirma su liderazgo en el sector del BPO y la atención al cliente.

En definitiva, MST Holding no solo ofrece tecnología, sino una visión integral que combina innovación, inteligencia y eficiencia, asegurando resultados sostenibles y una experiencia superior tanto para los clientes como para los empleados.

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Como parte de su firme compromiso con la responsabilidad social, MST Holding, líder en servicios de Atención al Cliente, se ha unido nuevamente a la campaña de Gran Recapte del Banco de Alimentos. Este evento anual moviliza a la sociedad para recolectar alimentos no perecederos destinados a personas en situación de vulnerabilidad, garantizando así el acceso a una alimentación adecuada para quienes más lo necesitan.

La donación de MST Holding contribuirá a ampliar el alcance del Banco de Alimentos, permitiendo asistir a un mayor número de familias y personas que enfrentan circunstancias difíciles. Esta iniciativa refuerza el compromiso de MST Holding con su comunidad y su propósito de marcar una diferencia positiva en la vida de quienes necesitan apoyo.

Pedro Barceló, CEO de MST Holding, expresó su entusiasmo y dedicación hacia la campaña: «En MST Holding, creemos profundamente en el poder de la solidaridad y en la importancia de la responsabilidad compartida. Nos llena de orgullo participar en el Gran Recapte del Banco de Alimentos, una causa que refleja nuestros valores y nos permite ayudar activamente a nuestra comunidad”.

La Campaña de Gran Recapte se desarrollará de forma simultánea en los cuatro Bancos de Alimentos de Cataluña, y MST Holding anima a sus empleados, socios comerciales y a la comunidad en general a unirse a la causa mediante la donación de alimentos no perecederos y la participación activa en esta iniciativa.

Para obtener más información sobre la Campaña de Gran Recapte y cómo contribuir, visite www.granrecapte.com

Sobre MST Holding:

MST Holding, expertos en gestión de clientes multicanal y en distintos idiomas, ofrece soluciones completas de Atención al Cliente que satisfacen todas las necesidades de comunicación de sus clientes. Con un compromiso inquebrantable hacia la excelencia y la responsabilidad social, MST Holding continúa fortaleciendo su impacto positivo en las comunidades donde opera.

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La inteligencia artificial (IA) está transformando de manera radical el mundo de los contact centers, y en MST Holding no somos la excepción. Desde la implementación de bots para resolver consultas simples hasta el uso avanzado de análisis de voz para identificar emociones y anticipar las necesidades del cliente, la IA ha abierto un nuevo horizonte de eficiencia y mejora. Sin embargo, con la introducción de estas tecnologías, surge una cuestión crucial: ¿cómo asegurarnos de que su uso sea responsable, ético y alineado con los valores de la empresa?

El desarrollo de tecnologías basadas en IA ha generado innumerables oportunidades para las empresas, incluyendo la optimización del tiempo de los agentes y la mejora en la calidad del servicio. No obstante, el uso indebido o poco reflexivo de la IA puede generar riesgos éticos y operativos que comprometan la relación con los clientes y la reputación de la empresa. En este artículo, exploramos los desafíos que presenta la IA en el ámbito del servicio al cliente y proponemos un enfoque práctico y ético para navegar este nuevo terreno.

Los desafíos de la IA en el servicio al cliente

El uso de IA en los contact centers conlleva una serie de riesgos que deben ser gestionados cuidadosamente. Uno de los desafíos más evidentes es el entrenamiento en los datos. Si los algoritmos que se utilizan para entrenar a la IA se basan en datos no representativos, podríamos enfrentarnos a problemas de discriminación, lo que llevaría a respuestas poco precisas o inapropiadas para ciertos grupos demográficos. En un entorno de servicio al cliente, donde la confianza y la satisfacción del usuario son fundamentales para el éxito, este es un riesgo inaceptable.

Otro reto importante es la privacidad de los datos. Las tecnologías que incorporan IA, como los bots y los sistemas de análisis de emociones, requieren grandes cantidades de información para funcionar correctamente. Sin embargo, los clientes esperan que sus datos personales estén seguros y protegidos. En MST Holding, entendemos la importancia de proteger esta información y nos tomamos muy en serio nuestra responsabilidad ética y legal de garantizar que los datos de los clientes sean utilizados de manera correcta y siempre con el consentimiento adecuado.

Además, la implementación de IA plantea la cuestión de cómo la automatización puede influir en la experiencia humana. Aunque la IA puede encargarse de tareas repetitivas y liberar a los agentes para que se concentren en interacciones más complejas, no podemos caer en la trampa de pensar que el toque humano es prescindible. En MST Holding, creemos firmemente que el valor humano en el servicio al cliente es irremplazable, y por ello nos aseguramos de que la IA complemente, en lugar de sustituir, a nuestros equipos.

La interacción humana es un elemento esencial para crear conexiones auténticas con los clientes. Las máquinas, aunque eficientes en la resolución de problemas simples, no pueden replicar la empatía y la creatividad humanas (por el momento con precisión), elementos clave para gestionar situaciones complejas o emocionales. Esta es una consideración crítica a medida que avanzamos hacia un futuro más automatizado.

Los principios para una IA ética en MST Holding

Para garantizar un uso responsable de la IA en MST Holding, hemos desarrollado una serie de principios clave que guían nuestras operaciones y que aseguran que la tecnología esté alineada con nuestros valores corporativos.

1. Transparencia: Claridad en las interacciones

Los clientes tienen derecho a saber si están interactuando con un humano o con una máquina. En MST Holding, nos comprometemos a ser claros y honestos acerca de cuándo se está utilizando IA y cuándo interviene un agente humano. Esto no solo evita confusiones, sino que también refuerza la confianza del cliente en nuestras operaciones. La transparencia es un pilar fundamental en nuestra estrategia para asegurarnos de que nuestros clientes se sientan valorados y respetados.

2. Protección de datos: Seguridad y privacidad

La ciberseguridad y la protección de datos son aspectos clave en cualquier operación moderna, y en MST Holding no es diferente. Además de cumplir con las normativas internacionales sobre protección de datos, garantizamos que los datos de los clientes se mantengan seguros en todo momento. Entendemos que la confianza de nuestros clientes depende en gran medida de cómo manejamos su información personal, por lo que la protección de datos no solo es una prioridad ética, sino también un elemento crucial para nuestra estrategia comercial a largo plazo.

3. Eliminación de sesgos: Hacia una IA inclusiva y precisa

Uno de los retos más importantes que enfrentamos en la implementación de IA en MST Holding es la eliminación de los sesgos en los algoritmos y los datos que utilizamos. Los sesgos pueden ser sutiles, pero su impacto en la experiencia del cliente puede ser significativo. Si no se gestionan adecuadamente, los sesgos pueden llevar a interacciones poco equitativas o insatisfactorias, afectando negativamente la percepción de la empresa.

El origen de los sesgos en la IA

El sesgo en la IA surge principalmente de los datos con los que se entrenan los algoritmos. Estos datos, en muchos casos, son un reflejo del comportamiento humano y de la realidad social, lo que significa que pueden contener prejuicios implícitos. Por ejemplo, si un bot de atención al cliente ha sido entrenado predominantemente con interacciones de usuarios de una región o grupo demográfico específico, es probable que no responda de manera óptima a clientes de otras culturas o contextos. Esto podría llevar a errores de interpretación, respuestas poco precisas o incluso discriminación.

En MST Holding, reconocemos que los sesgos no siempre son evidentes al principio, por lo que hemos implementado un enfoque proactivo y continuo para identificar y corregir estos problemas. Este proceso incluye la revisión constante de nuestros conjuntos de datos y el monitoreo continuo de los algoritmos para asegurarnos de que las respuestas que generan sean inclusivas y precisas. Nos comprometemos a que nuestra IA sea una herramienta que refleje la diversidad y la equidad en cada interacción.

4. Supervisión humana: La importancia del toque humano

Si bien la IA es una herramienta poderosa, debe estar siempre bajo la supervisión de nuestros equipos humanos. En MST Holding, los agentes juegan un papel esencial en la toma de decisiones críticas y en la gestión de situaciones delicadas, garantizando que el toque humano siga siendo el núcleo de nuestras interacciones con los clientes. La IA puede ofrecer rapidez y eficiencia, pero es el entrenamiento y la supervisión humana la que garantiza que se mantenga la empatía y la adaptabilidad en cada conversación.

Una cultura ética desde dentro

En MST Holding, entendemos que la tecnología no puede implementarse de manera aislada; debe integrarse en una cultura corporativa sólida que valore la ética y la responsabilidad. Por eso, hemos desarrollado una serie de iniciativas para capacitar a todos los niveles de la empresa, desde los desarrolladores hasta los agentes de atención al cliente, en el uso ético de la IA.

Los agentes de MST Holding no son simplemente usuarios de las herramientas de IA; son participantes activos en su desarrollo y mejora. Su conocimiento práctico de las interacciones con los clientes es invaluable para garantizar que la IA se utilice de manera que realmente mejore la calidad del servicio sin perder el toque humano que nos caracteriza.

El futuro de la IA en MST Holding

El futuro de los contact centers es prometedor, y en MST Holding estamos comprometidos a liderar este cambio con una visión ética y responsable. La IA tiene el potencial de hacer que el trabajo de nuestros agentes sea más eficiente, permitiéndoles centrarse en lo que realmente importa: brindar un servicio excepcional a nuestros clientes.

Para que esta promesa se materialice, debemos poner la ética en el centro de cada decisión tecnológica. En MST Holding creemos firmemente que el éxito a largo plazo está vinculado a una relación de confianza con nuestros clientes, y esa confianza solo se logra a través de un uso consciente y responsable de la tecnología.

Conclusión

En resumen, la inteligencia artificial en los contact centers de MST Holding no solo es una herramienta para mejorar la eficiencia; es un catalizador para una transformación ética que coloca al cliente y al agente en el centro de nuestras operaciones. Si logramos este equilibrio, no solo aseguraremos la satisfacción del cliente, sino también un futuro sostenible para nuestra empresa y la industria del servicio al cliente en su conjunto.

El reto que enfrentamos no es simplemente implementar nuevas tecnologías, sino hacerlo de manera que refleje nuestros valores y promueva relaciones de confianza a largo plazo con nuestros clientes. La IA tiene el potencial de transformar radicalmente nuestro sector, pero solo si se implementa de manera ética, responsable e inclusiva. En MST Holding, estamos comprometidos a liderar este camino.

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Para las empresas de hoy en día, la experiencia del cliente tiene que ser una de las piedras angulares de su estrategia, poniendo foco en el cliente. Además, las demandas de los clientes también evolucionan, haciendo aumentar tanto en volumen como en complejidad las interacciones con el servicio de atención al cliente.

El verdadero desafío radica en comprender la esencia de estas interacciones en constante cambio mientras se administra eficazmente la experiencia del cliente (CX). ¿Por qué están buscando ayuda los clientes? ¿a qué desafíos enfrentan exactamente? ¿Y cómo pueden estas interacciones ser segmentadas y optimizadas para lograr una mayor eficiencia y efectividad?

Para abordar estas preguntas cruciales y escalar el servicio de atención al cliente de manera efectiva, las empresas necesitan adoptar una estrategia que combine el expertise del equipo humano, la innovación tecnológica y una estrategia de contacto que garantiza que cada interacción con el cliente se gestione de la forma más eficiente y eficaz posible. 

Descifrando los Deseos del Cliente: Estrategias para una Experiencia del Cliente (CX) Sobresaliente

Para optimizar la experiencia del cliente (CX), es fundamental comprender a fondo las necesidades y motivaciones de los clientes. En MST ayudamos a las empresas a esta comprensión con una combinación efectiva de tecnología y equipo humano.

Es vital obtener insights sobre los comportamientos, preferencias e interacciones de nuestros clientes en todos los canales. Esta información nos proporciona una base sólida para evaluar la efectividad de las estrategias de CX y adaptarlas según las necesidades individuales de los clientes. En este sentido, en MST aprovechamos tecnologías como el análisis de sentimiento del cliente, big data, la inteligencia artificial (IA), los sistemas avanzados de gestión de relaciones con el cliente (CRM) y la Omnicanalidad para ayudar a las empresas a recopilar y analizar los insights que muestran los clientes.

Los sistemas de enrutamiento inteligente permiten analizar la naturaleza de las consultas de los clientes y dirigirlas al asesor más adecuado, garantizando que las personas reciban siempre la mejor asistencia posible. 

Un punto clave es dar una experiencia de cliente personalizada, la cual es posible gracias a la introducción de la tecnología. En MST utilizamos los chatbots impulsados por IA para gestionar de manera instantánea consultas simples o recogida de pedidos, reduciendo la carga de trabajo para el equipo humano de soporte y permitiéndoles enfocarse en problemas más complejos o delicados. Lo que redunda en un aumento de la eficiencia y en el ahorro de costes.

Una mayor capacidad de comprender a los clientes y aplicar esa comprensión para mejorar su experiencia es fundamental para el éxito de cualquier empresa. En MST sabemos que esto no solo implica la introducción de nuevas tecnologías, sino también el fortalecimiento de los equipos de soporte humano con agentes especialistas que nos permite garantizar a nuestros clientes un servicio excepcional en todos los niveles.

La Combinación Perfecta de Humanos y Tecnología, una Estrategia Ganadora

Las exigencias de los clientes en la actualidad han alcanzado un nivel en el que esperan respuestas rápidas y eficaces a sus inquietudes. Aunque valoran la conveniencia que ofrece el soporte tecnológico, también aprecian el conocimiento experto del producto y la empatía que solo un humano puede ofrecer. Por lo tanto, en MST consideramos la tecnología como un medio para mejorar las capacidades humanas, en lugar de reemplazarlas por completo.

En MST aplicamos la inteligencia artificial (IA) para brindar orientación en tiempo real a los agentes sobre la mejor acción a tomar durante una llamada, presentando soluciones o documentos de forma instantánea. Con esto conseguimos una mejora notable en la eficiencia y en tiempos de espera más cortos, además de aumentar las ratios de resolución de incidencias en la primera llamada sin necesidad de escalar a segundo nivel.

Adicionalmente, la IA puede monitorear el estado emocional del cliente durante la interacción, alertando automáticamente a un supervisor o brindando consejos al agente sobre cómo abordar la situación si el cliente está molesto o enfadado. Estas intervenciones en tiempo real pueden prevenir que problemas menores se conviertan en grandes inconvenientes.

Para MST Holding, la automatización también es de gran ayuda para tareas administrativas posteriores a la interacción, como la categorización de llamadas o chats y la elaboración de notas de caso. Estas tareas, aunque pequeñas, consumen mucho tiempo, por lo que herramientas de automatización permiten liberar a los agentes para que se enfoquen en lo que realmente importa: interactuar con los clientes.

Fortaleciendo la Capacidad Humana para Enriquecer las Experiencias del Cliente

La tecnología desempeña un papel crucial en el fortalecimiento y mejora de las capacidades humanas a lo largo de la integración, la formación y el desarrollo profesional. MST apuesta por emplear herramientas tecnológicas como plataformas de elearning y sistemas de gestión del aprendizaje (LMS) como eAlicia University (del grupo MST) para automatizar y gestionar eficazmente la formación inicial de nuevos empleados, incluso de forma remota. Así como la aplicación de Training Bots, que generan simulaciones con Role Play Bot para la formación de los agentes. Además, certifica que están preparados para interactuar con los clientes en el mundo real, con tutoriales guiados paso a paso.

 eAlicia University permite que los nuevos miembros del equipo se formen desde cualquier lugar, ahorrando tiempo y garantizando una formación consistente y completa adaptada a las necesidades individuales de cada agente y ofreciendo una experiencia de aprendizaje más flexible y efectiva.

En MST Holding también contamos con plataformas tecnológicas como eAlicia para monitorear el rendimiento continuo de nuestros agentes, proporcionando retroalimentación sobre áreas de mejora y práctica, asegurando así que estén siempre preparados para ofrecer el mejor servicio posible.

De este modo, vemos como la aplicación de la tecnología en nuestros servicios nos ayuda a un mejor control de la calidad y de la gestión de la capacidad de los equipos de atención al cliente. En lugar de realizar un monitoreo aleatorio de las interacciones con los clientes, la tecnología (eAlicia) detecta las anomalías para una revisión adicional, permitiendo que los supervisores centrarse en mantener la calidad donde más se necesita.

Conclusiones

Para MST, la sinergia entre las habilidades humanas y la tecnología es esencial para cumplir con las exigentes expectativas de los clientes modernos. Sin embargo, el verdadero secreto del éxito radica en el uso inteligente de la tecnología, no en su mero empleo por el hecho de hacerlo.

Por este motivo apostamos por ayudar a nuestros equipos humanos con tecnología para potenciar sus habilidades. Tratamos de dotar a nuestros agentes con herramientas innovadoras y la automatización, permitiéndoles ofrecer un soporte personalizado y empático, al tiempo que los libera de tareas rutinarias para que puedan enfocarse en establecer conexiones genuinas con los clientes.

Cada interacción con el cliente representa una valiosa oportunidad para comprender, conectar y sorprender al cliente, impulsando así el crecimiento digital y fortaleciendo las relaciones con los clientes. Al combinar estratégicamente la tecnología con el soporte humano, cerrar la brecha entre las expectativas del cliente y la realidad de la CX se vuelve más manejable y efectivo.

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